El espíritu de este libro es divulgador, pretende presentar el mundo de la publicidad y del marketing a esas empresas pequeñas que desconocen las interioridades y secretos con que los "grandes" ocupan tanto espacio en los medios de comunicación.
El texto se ha intercalado de gráficos, esquemas, ejemplos de anuncios y campañas que refuerzan los argumentos expuestos.
