Nuestro lugar en el mundo está determinado por cómo lo vemos. Ver el mundo como seres conscientes significa entender cómo las imágenes fueron construídas con sentidos determinados y en cada tiempo en particular. Al usar imágenes, las imágenes nos hacen a nosotros mismos. La ideología de cada cultura se sostiene por sus representaciones. El ojo es el yo de la cultura visual que nos rodea.
