El Informe anual 2002 sobre El estado de la publicidad y el corporate en España y Latinoamérica incluye una novedad en esta edición: la inclusión de una nueva sección que recoge las conclusiones de un Programa de Investigación Continua sobre comunicación empresarial, a cargo de un grupo de expertos (think tank), con el objetivo de adelantar tendencias y encontrar métodos que optimicen la práctica profesional en el hipersector de la comunicación empresarial en España y Latinoamérica.
Sobre el estado de la publicidad del año 2001 se pueden extraer las siguientes conclusiones:
? La inversión publicitaria ha tenido un crecimiento negativo de 1,05%.
? La publicidad televisiva supera los niveles de saturación, poniendo en riesgo la propia eficacia publicitaria del medio.
En cuanto al estado del corporate en el año 2001 se pueden extraer las siguientes conclusiones:
? La consolidación de los activos intangibles en las grandes corporaciones españolas.
? La presentación del estudio Marca España indica que España necesita una nueva imagen de marca porque la actual sigue estando asociada a atributos tópicos con el entusiasmo, la calidad de vida o la escasa creatividad.
