En un mundo ultra-competitivo como el de hoy, cualquier hipermercado tiene más de 30.000 marcas en sus estanterías. Los compradores de coches pueden elegir entre decenas de marcas y modelos. Por eso, para los responsables de marketing el diferenciar sus productos es hoy mucho más complicado que en cualquier otra época -y diferenciarse es lo fundamental para tener éxito en marketing-. Pero más importante aún; diferenciarse es la clave para la supervivencia de cualquier compañía. En ""Diferenciarse o morir"", el autor de conocidos best-sellers y sus socios no se andan por las ramas. Critican a los responsables de marketing por buscar demasiado a menudo el camino más fácil haciendo, eso sí, mucho ""show-off"" gracias a la alta tecnología; en muchos casos incluso ""juegos de magia"" para impresionar. Cuando lo que deberían hacer es esforzarse por descubrir y comunicar aquellas cualidades de su producto que sean atractivas para los clientes y que lo hagan único.
